21 Dic ¡BIENVENIDOS A LA ERA DE LA AUDIFICACIÓN!

Una herramienta nueva se está imponiendo y creciendo de forma exponencial entre las llamadas “Tecnologías sin contacto”: el PODCAST: una nueva manera de comunicar y de contar que está arrasando en Europa y en Estados Unidos.
Hasta ahora estábamos cada vez más inmersos en la Civilización de la Imagen, pero los acontecimientos de este año que nos han
literalmente atado a las pantallas, han incrementado la saturación, tanto de las imágenes como del frío contacto con teclados y pantallas . En cuanto a las imágenes, si bien es cierto que, en muchas circunstancias, “una imagen vale más que mil palabras”, estamos hablando de 1 imagen, no de miles de ellas desfilando a una velocidad vertiginosa, ante nuestra mirada tan exorbitada como pasiva.

Frente a esto, las tecnologías han encontrado en el sentido del oído una estrategia para inyectar calidez en nuestra maquinaria
cotidiana (Jorge Carrion “Lo Viral”).
A esa cercanía intimista reencontrada (ya que la radio, en el pasado, ha estado omnipresente y ha suscitado auténticas pasiones), se añade el florecimiento de narrativas digitales que están conformando un nuevo canón cultural.
El Podcast como formato, tiene por otra parte una gramática propia pero tremendamente moldeable por la plasticidad de su naturaleza (está presente en casi todos los sectores relevantes de nuestra sociedad). Este dato se ha dado a conocer por la escucha adictiva que ha generado Spolify. Y es que en muchos aspectos los podcasts se asemejan a la música: un contenido audio que despierta emociones a través del sonido y que, como oyente, te conecta con la cultura de una manera profunda y personal. Contrariamente a lo que suele ocurrir con la imagen, el podcast y la Radio solicitan la atención activa, la memorización y
la reflexión constructiva y creativa.
También es una potente alternativa al aburrimiento: el acceso instantáneo a la información permite al oyente elegir su momento, optimizar su tiempo, tener libertad para escuchar mientras esta en movimiento: solo le hacen falta un móvil y unos auriculares para estar conectado de forma personal e intimista.
Por tanto estos formatos cortos que son los Podcasts funcionan de manera bastante simple porque cumplen con las expectativas
de la audiencia: ocupar el tiempo con contenidos de calidad que, si son de buen nivel, tienen potencial a aumentar el tiempo de
escucha, con oportunidades para formatos más largos.
En este sentido el Podcast y la Radio de Empresa representan una gran oportunidad para las empresas y sus estrategias. Son
formas nuevas de comunicarse, de contar historias para crear emoción en sus oyentes y despertar su interés en las mejores
condiciones de atención para captar los mensajes esenciales.

Pero ¿En qué medida las organizaciones van a dar el paso? Optar por Podcasts o Radio de Empresa es todavía lejos de ser un
reflejo en los responsables de las organizaciones. Si bien les seduce el concepto, no se puede obviar el riesgo de que algunos directivos, por exceso de prudencia, o miedo al cambio, posterguen la idea de la audificación (radio y Podcast), aun
gustándoles.
En nuestro Instituto Mm estamos convencidos del interés de estos medios innovadores. Las organizaciones deben posicionarse ya porque todavía tienen mucha libertad y porque hoy en día existe una oportunidad increíble para aquellas empresas que sean las primeras en abordar el tema. Puede que en el incierto 2021 estos formatos se hayan popularizado demasiado para ser una oferta diferencial.
Entonces….. Una pregunta:

¿Es tu empresa un EARLY ADOPTER…?